2026年初，演员丞磊为宣传古装剧《成何体统》在微博发起了名为"提桶文学"的创意互动，巧妙利用剧名谐音梗将"体统"转化为"提桶"，创造出"澹桶"（角色名夏侯澹+桶）概念，通过角色扮演、好友联动、视觉符号组合拳，掀起了一场沉浸式剧宣风暴。
一、"提桶文学"的核心操作：谐音梗与角色化互动
词义重构与符号创造
丞磊将剧名《成何体统》中的"体统"谐音转化为"提桶"，并基于剧中饰演的暴君角色"夏侯澹"，创造出"澹桶"这一新词（"澹"取自角色名，"桶"呼应主题）。他在微博发布"给大家来个'澹桶'吃吃"的文案，配合道具桶的图片，引导观众"提桶追剧"，将抽象剧名转化为可互动的具体符号。
角色身份延续的沉浸式互动
以剧中帝王身份设计互动话术：
用"朕心甚悦""众卿饭否"等宫廷句式发布追剧通知；
回复粉丝"澹总推荐什么锅底配剧"时，以角色口吻调侃"头顶火锅的'庾'很曼妙"（剧中角色"庾晚音"谐音）；
要求网友"呈上奏折"，将评论区变成剧情延伸的互动场。
二、多维度创新传播策略
视觉符号统一强化记忆
与女主王楚然同步更换抽象手绘Q版头像，形成CP视觉联动；
发布"LOVE"手势创意海报，被网友调侃"好抽象的剧宣"。
跨圈层好友助攻引爆话题
演员陈哲远直接复制丞磊后援会文案宣传新剧，并配文"复制他家hyh的准没错"，被网友称为"偷懒式友情应援"。该操作因打破明星宣传套路引发全网热议，单日话题阅读量破亿，反哺《成何体统》热度。
粉丝共创与二创激励
后援会发起"提桶招商"活动，号召粉丝制作创意海报和短视频；
网友自发创作"提桶体"文案（如"你若不看？成何体统！还是提桶来看吧"），形成UGC传播矩阵。
三、创新逻辑与行业启示
破解传统剧宣三大困局
同质化破局：避开跳舞撒糖等套路，用文字游戏建立独特记忆点（如"澹桶"）；
转化率提效：将剧名弱点（"体统"晦涩）转化为优势（"提桶"具象化），预告片单条观看量达126万次；
沉浸感强化：通过角色身份在社交媒体的"延展演出"，模糊剧情与现实边界。
非典型营销的底层逻辑
丞磊的实践印证了当下剧宣的关键转向：从"硬推内容"到"创造可参与的文化符号"。"提桶文学"本质是共创型传播——通过一个开放性符号（桶），激发用户玩梗共创，使剧宣从单向输出变为多维互动。
四、短剧演员的破圈方法论
作为从短剧（《虚颜》《进击的皇后》）崛起的演员，丞磊将短剧的"强脑洞""快节奏"基因注入长剧宣传：
- 细节彩蛋埋设：如用初中梗回复粉丝，增强"接地气"人设；
- 敏捷响应机制：剧播期间连续发布11条创意微博，实时回复评论保持热度；
- 跨媒介叙事：将微博互动与剧中"疯王"人设呼应，形成角色立体度。
结语
"提桶文学"绝非偶然的灵光一现，而是精准捕捉Z世代沟通语境的产物。它以低理解成本的符号（桶）为支点，撬动高参与度的共创，在"全员跳舞"的剧宣红海中开辟出一条兼具文学性和网感的新路径。其核心启示在于：当影视营销进入"用户主权时代"，最有效的传播是让观众从旁观者变成"梗的发明者"。
