2024年最火的内容风口，非短剧莫属。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，经常观看微短剧的用户占比已经超过综艺节目，高达39.9%，仅次于长视频剧集和电影。[28]2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.90%，超过电影市场，约占长视频市场规模的70%，2027年市场规模有望达910亿元。[29]根据中国网络视听协会出品的《2024微短剧行业生态洞察报告》，2024年各平台共上线微短剧3万多部，直接就业岗位约为21.9万个，间接带动就业岗位达42.8万个，微短剧总计带动约64.7万个就业机会。导演、编剧、投放等岗位平均月薪过万，为传统影视从业者提供了转型发展机遇。[30]相较于电影和长剧，微短剧因制作成本低、制作周期短，往往能快速立项开机，为影视从业者提供了大量进组机会；微短剧的项目间隔周期短，一个熟练工种全年都有工作，收入更稳定；在长剧里只有几句台词的龙套演员，在微短剧里则有机会担任主角，被更多观众看见。
微短剧市场的快速崛起，不仅表现在数量的激增，更在于质量的提升。2024年，一批具有影响力的制作厂牌相继崭露头角，凭借丰富的IP资源和专业的制作能力，成为精品创作的核心力量。周星驰与抖音合作推出“九五二七剧场”，首部作品《金猪玉叶》两季播放量达4亿，第二部作品《大话西游》播放量破3.5亿；完美世界影视“她的世界”厂牌账号推出春节档微短剧《大过年的》，正片播放量超10亿。微短剧能够成为当下流行文化产品和热点文化现象，主要原因在于它能够同时满足生产者与消费者的多种诉求。一方面，微短剧满足了当代受众快速观赏视听作品、狂欢式情感释放、超现实自我满足的需求；另一方面，“微短剧+”的经营模式具有商品引流、品牌建构、用户价值开发等多重商业价值，并将生产传播主体从媒介机构扩展至各方组织。据统计，许多微短剧上线抖音端原生的收益已占整体利润的50%以上。2024年内，版权方在抖音端原生经营的部均收入增长超343%，收入最多的单部剧超400万元。[31]从发布各种短剧激励计划，到上线独立的短剧App，再到升级短剧分账模式……抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、淘宝等平台纷纷下场，加入这场流量盛宴。值得一提的是，短剧开始抢夺广告收入，这也是长视频平台感受到危机的核心原因。大量品牌开始涌入短剧市场，通过剧情植入、内容定制、产品挂链等方式扩大品牌传播面，带动销售转化。以韩束为例，旗下系列短剧在抖音共斩获近50亿播放量，植入产品全渠道销量超150万套，最终超越欧莱雅、珀莱雅、雅诗兰黛等品牌，以33.4亿元的GMV排名2023年抖音美妆销量排行榜第一。
但与此同时，微短剧的野蛮生长也引发了不少担忧。短剧市场中，博眼球式低质量作品的大量涌现。有些作品迎合猎奇心理，充斥暴力和血腥元素，传递扭曲的价值观；有些则设置消费陷阱，诱导用户充值付费，导致“月薪5000元，看不起付费短剧”的吐槽层出不穷。这些内容增加了社会无序性的风险，对社会意识形态和大众价值观产生负面影响。此外，套路化、模板化、流水线、高转速的微短剧生产也让短剧市场著作权侵权问题频发，成为制约微短剧业良性长远发展的“阿喀琉斯之踵”。
2024年4月10日，湖南省长沙市中级人民法院就“海南字节跳动科技有限公司与山东云雁创意文化传媒有限公司、城际影视文化传媒（镇江）有限公司、哈某著作权侵权纠纷案”作出裁判，认为涉案短剧构成对原告文字作品改编权、摄制权的侵犯，尽管涉案权利作品为文字作品，被诉侵权作品为视听作品，但聚焦于两者的相似之处可见，两作品在剧情设计与故事主线、背景设定、故事题材、人物设定与关系、台词方面均存在相似，可以认定被诉短剧与涉案作品的整体情节具有创作来源关系，构成对涉案作品改编的事实，侵犯了改编权。此外，被告在摄制被诉短剧时，是根据其剧本摄制，而其剧本为涉案作品的改编作品，未经原作品即涉案作品著作权人许可根据其剧本摄制被诉短剧侵害了其摄制权。此外，因某传媒公司、哈某、某影视公司均参与制作被诉短剧，且基于被诉短剧及其剧本的制作、播出获得收益，应承担连带侵权责任。[32]该案明确了判断文学作品与微短剧是否构成实质性相似的标准。同时，在确定侵权责任时，不能仅凭网络短剧的署名来认定责任主体，还需审查各参与方是否实际参与了改编和摄制行为，是否对改编、摄制提出了意见或参与了决策，是否从中获益，进而判断其是否应承担侵权责任。案件不仅为后续微短剧著作权侵权纠纷提供了审理指南，也给版权意识淡薄的微短剧制作方敲响了警钟。
行政管理层面对短剧的监管力度也在加大。2024年6月1日起，广电总局对微短剧开始严格实行分类分层审核，要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。按照30万元和100万元两大投资额门槛，新规将微短剧划分为“重点微短剧”“普通微短剧”“其他微短剧”三种类型，需分别经由国家广电总局、省级广电部门、网络视听平台三种途径进行审核与备案。2024年11月，广电总局网络视听司发布管理提示，要求加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。文件中明确要求，平台自审的“其他微短剧”要加强巡查监看，督导平台落实主体责任，进一步健全内部管理制度，提高审核把关能力。[33]2024年12月26日下午，字节跳动旗下免费微短剧App“红果短剧”宣布，红果短剧在接受广电主管部门约见后，即日起5天内，停止上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估，从严打击含有不良价值观导向、违背公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧。
行业内部，中国电视艺术家协会于5月成立了微短剧专业委员会，呼吁行业自律发展。2024年7月25日，中国网络视听协会发布了《微短剧版权保护倡议书》，发出四点倡议：尊重知识产权，维护创作尊严；推进行业自律，加强协作共治；加大打击力度，严惩侵权行为；推动版权合作，促进合作共赢。抖音、快手、微信等平台2024年先后公布了微短剧备案细则，加强规范管理。2024年8月14日，微博、抖音、快手等平台相继发布公告，下架、处理未进行剧目合规备案、不良导向价值观内容或存在盗版侵权的微短剧。[34]
微短剧管理新规及监管实践不仅从源头上遏制了低俗内容泛滥的乱象，还倒逼创作、制作和平台各方强化责任，促进行业自律。在政策与市场的双重推动下，微短剧行业必将逐步摆脱过去野蛮生长的局面，走上规范化的发展轨道。这将有助于推动行业不断创新内容、升级制作，真正实现“拒绝向下的流量”
