近日，乌苏啤酒正式官宣青年演员、歌手范丞丞成为其全球品牌代言人，以“浓人喝乌苏”为核心代言主题，传递“在偏淡的时代敬浓烈生活的人”的品牌主张。此次合作并非单纯的流量嫁接，而是乌苏啤酒从“硬核1.0时代”向“浓烈生活2.0时代”升级的关键布局，通过范丞丞的鲜活形象与年轻影响力，深化品牌与Z世代消费群体的情感共鸣。
乌苏啤酒此前通过吴京、张伟丽等代言人奠定“硬核”品牌心智，进入2.0时代后，聚焦“浓烈生活”的情感价值传递，核心目标是吸引追求个性、热爱鲜活生活的Z世代群体。范丞丞以率真鲜活的公众形象出圈，在综艺中放飞自我、贡献诸多名场面，展现出“不刻意、够真实”的浓烈特质，被粉丝誉为“高冷娱乐圈中稀有的浓人仙品”，与乌苏啤酒“浓烈、真诚”的品牌调性天然契合。这种契合度不仅能快速获得粉丝群体的认同，更能借助范丞丞的年轻影响力，让“浓人喝乌苏”的主张深入年轻消费圈层，扩大品牌年轻化认知。
乌苏啤酒洞察到当代年轻人“在偏淡时代追求浓烈生活”的情绪需求，提出“浓人喝乌苏”的品牌主张，将产品消费升华为情感表达的载体。范丞丞作为年轻群体的代表性人物，其成长经历中展现的积极进取、真实鲜活的生活态度，正是“浓人”精神的生动诠释。通过他的诠释与传递，乌苏啤酒不再仅仅是“劲大味浓”的啤酒产品，更成为年轻人表达自我、追求浓烈生活的情感符号，进一步深化了品牌内涵，实现了从产品层面到情感层面的升级。
结合范丞丞的“清爽少年感”，重点推广乌苏天山白啤产品，强调其“百分百全麦酿造、口感爽冽”的特点，将代言人形象与产品特质深度绑定，形成“清爽少年+爽冽白啤”的记忆点。同时推出8.88升新年限定大乌苏，借势新年节点打造“开乌苏接浓运”的消费场景，进一步提升产品的节日消费热度。
此次与范丞丞的合作，是乌苏啤酒品牌年轻化战略的重要落地。此前乌苏以“劲大味浓”构建硬核产品认知，而此次聚焦“浓人”概念，将品牌核心从产品功能转向情感价值，精准把握Z世代“为情绪价值买单”的消费趋势。通过邀请范丞丞这一“浓人代表”，乌苏啤酒成功搭建起与年轻群体沟通的桥梁，让品牌从“啤酒产品”升级为“浓烈生活态度的载体”，为老品牌年轻化提供了可参考的路径。
