“双11”买什么性价比最高？看电影“脱单”啊！

    脱单电影院：买张电影票，顺便脱个单！

    南都讯 见习记者吴嘉骏 各位的“双11”剁手战利品，收到一半了吗？“双11”当天其实除了购物达人有斩获，不少影迷也在那天得到了自己的“福利”———11月11日，首届“淘票票电影嘉年华”正式上线，阿里把“双十一”的IP导入了电影终端。这场嘉年华足足有四场活动：为单身男女提供邂逅机会的“脱单电影院”、有观众决定放什么片的“小聚场”、萌神皮卡丘电影《精灵宝可梦》以及《功守道》公益首映。

    上座率高出平均水平2倍，“脱单电影院”大力吸粉

    比起“购物节”，“光棍节”才是11月11日一个更早的称呼，时下年轻人应当都记得。“淘票票电影嘉年华”的活动之一———“脱单电影院”，是顺势而为之举，噱头十足，成为了“双十一”当天的热门话题。

    “脱单电影院”活动于11月11日在全国22个城市展开，备选的四部影片《烽火芳菲》、《精灵宝可梦》、《东方快车谋杀案》、《雷神3：诸神黄昏》，照顾到不同观众群体的需求，再加上“买张电影票，顺便脱个单”的口号以及“看脸选座”的线上互动模式，如此应景，吸引了不少影迷参与。

    数据显示，“脱单电影院”上座率为36.71%，比当天大盘平均上座率高出了2倍之多，在个别城市中心地带的影院，上座率更是高达97%，当日96场活动总观影人次达到3949人。年轻大学生和都市白领青年对该活动的社交效果也较为认可。一位北京女生在微博上说：“参加‘脱单电影院’买了《雷神3》的场，发现旁边的小哥哥也是漫威迷，看完电影还一起约了喝咖啡，开心。”据了解，淘票票有望依托其自身平台优势，将“脱单电影院”逐渐开放给片方和商家合作伙伴。

    影院放什么你话事，“小聚场”四部好片上座率超44%

    “小聚场”是这场嘉年华的另一个重头戏，淘票票总裁李捷希望以此试水“看什么电影，观众说了算”。

    11月11日，全国数百家电影院重映《湄公河行动》、《乘风破浪》、《钢的琴》、《甲方乙方》四部由用户“众筹”选出的经典好片，当日上座率达到了44.5%。

    目前，国内影院的线下活动大多是电影路演和新片观影团召集，主动权其实不在观众手里。这次的电影嘉年华，主办方做了一次有一定规模的商业尝试：用电影的个性化放映和趣味性宣传，让观众决定“看什么”，引发一波观影热潮。淘票票方面称，电影嘉年华从线下活动切入，是对与电影相配套的“基础设施”的一次升级。它可以为新电影从上游生产领域产出后，摆脱中下游单一的营销推广模式提供参考，这种模式创新有利于促进国内电影市场的更新和进步。

    淘票票电影嘉年华的另外两场活动也获得影迷追捧。马云电影处女作《功守道》双11当日开500场；而皮卡丘时隔二十年首登中国大银幕也引发一阵童年回忆热，《精灵宝可梦》用户评分8.4，网友慨叹：“简直回忆杀，想起小时V CD的左声道右声道立体声”。

    据淘票票专业版大数据统计，截至11月11日24点，电影嘉年华共举办了707场活动，总触达用户220万，参与活动总人数接近12万。