全新宝马X1上市发布会当晚，西南边陲小城景洪，傣秀剧场人声鼎沸，火爆异常。全新BMWX1“敢作敢为”音乐秀正在这里激情上演。西双版纳的光影、水幕，与舞美人员如杂技般的高难度表演相结合，还有全新X1和TA的朋友们带来的超嗨演唱会现场。
本场音乐秀充分利用了互联网+的概念和思维，是国内首个在微信朋友圈进行直播的汽车品牌活动，在汽车营销领域是一次大胆的创新和尝试。概括地说，这场音乐秀成功地让线上的逾千万朋友们感受到非常真实的现场感，同时也让现场来宾体验到强烈的线上参与感。
本次音乐秀的另一大创新是一众歌坛明星的“角色化”演绎，突破性地开创了新的音乐秀形式。一言以蔽之就是“高朋满座”，所有参与活动的明星并不仅仅是“歌手”的常规献艺，他们/她们都是全新BMWX1的朋友，与大家分享各自与BMWX1相通的精神世界。他们/她们通过歌声、现场画外音以及视频展示的生活片段，和大家分享了他们/她们对自由、执著、好奇以及敢作敢为等精神的理解和感悟。音乐会的开场预热极具创意，采用了最前沿的ibeacon技术，通过微信摇一摇即可进入活动页面，点击屏幕启动全新BMWX1的引擎。现场大屏幕呈现的是一颗由火焰组成的巨大心形标识，伴随线上点赞人数的快速增加，火焰变得愈加浓艳，配合现场隆隆的巨鼓之声，一场全面应用社交媒体互动及直播的X1音乐秀由此拉开序幕。
本次X1音乐秀可以说是宝马品牌营销的又一大创举，实现了包括电视、网络、微信、微博等在内的全媒体覆盖。尤其VR直播活动在国内豪华汽车品牌中尚属首次，观众在家中即可使用VR设备亲身体验音乐会现场最真实的感受。据不完全统计，全国共有超过一千万网民通过各种不同渠道关注或收看了当晚的X1音乐秀。
文/黄菲菲
