应该没有哪个群体能比“网红”更能代表安迪沃霍尔的名言“任何人都能成为十五分钟的明星”这句话的含义。在通用的词条解释中，这个群体被定义为一群“在现实或者网络生活中，因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人”。

　　当网络越来越成为生活中不可缺少的部分，这是网红最好的时代，无数美女、能人顶着网红的标签在各自的领域精彩着。

　　而这十年，也是网红们最蓬勃发展的十年。从文字到图文再到视频和直播，各个次代的红人们辈出，木子美、芙蓉姐姐[微博]、毒药、沉珂、王思聪[微博]、猫力、夏河、呛口小辣椒……这些个体的闪现，带来了关于审美、审丑、炫富、女权、哗众取宠、毁誉参半的风潮，也折射着互联网这十年时间里的起伏变迁。

　　而对于身处互联网之中的大多数个体，这些“素人明星们”连同争吵、质疑、追捧这些伴随他们横空出世而引发的共振，成了难以忽略的互联网记忆。或许你迷恋过毒药的文字和品味，曾惊讶于木子美惊世骇俗的两性观念 ，亦或是嘲讽过芙蓉姐姐、凤姐的哗众取宠，跟着潮流匍匐在王思聪的微博评论喊过几声“老公”。被呛口小辣椒们重塑了无数二三线城市青年们的审美，带动了网购市场的销量。推崇于猫力们带来的是旅行文化的新风潮，甚至悦纳了夏河们带来的是宅腐文化的冲击……不可否认的是这些红人们可能真切的影响过很多人，也带来了一波波互联网新的潮流。

　　十年变迁，他们一夕走红、但很快又衰落、追捧伴随着质疑、荣誉夹带着嘲讽、当红过、撕逼过、甚至死而复生、改头换面低调潜行……但他们是互联网这个多棱镜中，复杂多样的各个侧面，旧的网红早已变了模样，新的网红不断的在诞生，我们从这十个具有代表性个体入手，试图窥探这十年来网红的变化轨迹，来为这个网红井喷的时代，做一个简单的备忘。

　　新浪娱乐讯 呛口小辣椒，作为第一代网红，就算不知其背后原由的吃瓜路人也会有所耳闻。其实这是一对双胞胎姐妹共用的网名，姐们俩一个叫尉丹，一个叫尉青。2004年起，两姐妹开始以“呛口小辣椒”为名在论坛上发表以穿衣搭配为内容的帖子，在那个网络不“6”一般人还不怎么着重关注“时尚究竟是个什么鬼”的年代，呛口小辣椒无论网名还是穿搭都成为当时的另类。现在，“小辣椒同款都是爆款，稍不留神就断货”这个印象已经扎根很多年轻女生的脑海里了，每每手拉淘宝，总能瞥见这熟悉的字眼，她们庞大粉丝群背后是看得见摸得着的经济价值。

　　这次两姐妹以“十年网红风云人物”接受新浪娱乐对话，分享自己从不愿为成名而成名，从简单分享穿搭到跻身知名博主之列，再到拓宽疆土与品牌深入合作、创建个人品牌的过程。小辣椒表示踏实做自己喜欢的事情是最舒服的生活方式，“最好的机遇是跟随自己真实的想法”，同时也希望保留私人空间。

呛口小辣椒（图）

“小辣椒同款xx”背后的网红轨迹

　　但凡被小辣椒穿过或使用过的单品很容易受到追捧并引发购买热潮，甚至经常断货。2004年论坛发起时尚穿搭帖子，2008年，尉丹、尉青开始写博客，除了分享时尚穿搭、也涉及生活方方面面，成为女孩子们最爱的时尚博主，现今博客总访问量已经超过4亿。2010年她们随大潮开通微博，粉丝数迅速超400万。在商家眼中，小辣椒的价值并不亚于时尚圈专业老司机或是人气极高的偶像明星。

　　尽管到了12年后的现在，你会揶揄“这已经不够看了”，“港真，早就是今非昔比了”，“那么多时尚博主里小辣椒已经不是最为出类拔萃的代表啦”。但抛开这些横纵对照，开辟“时尚没什么大不了，谁都能找到感觉”这一先河的国内草根时尚达人里，小辣椒肯定是鼻祖阵营中的佼佼者。她们的影响力不仅在当时，不仅针对她们的用户群，其实也影响了包括现在的淘宝成衣销售模式。不信你现在随手逛一下淘宝，看看那些皇冠店都是怎么推销衣服的，都是怎么取景拍照修图的，是不是很多都是小辣椒版或者小辣椒进阶版。

　　此外，“小辣椒同款xx”到现在还是淘宝上经常出现的热搜词之一喔，就说前一阵，代购们在挂某国际大牌新色高跟鞋的时候，也特意标出了“小辣椒同款”。换言之，哪怕小辣椒的时尚定位自始至终不符合部分人的心理预期和渴望，可是也同样有另一批数量庞大的人群，愿意把她们的品味和秀当做自己购物时的“参照”。

　　2010年，呛口小辣椒应邀拍摄中文版《VOGUE》杂志7月刊8页专题《呛口小辣椒 网络时代的IT Girls》，这在当时引起不小争论。自互联网起家的小辣椒能登上被许多时尚界人士视为“B格标杆”的一线时尚大刊，与大明星待遇无差，不仅说明了新时代赋予网红的力量，网红背后的潜在经济价值，同时也点出了网红在颠覆传统价值观进程中所扮演的角色。紧随其后，他们拍摄了更多大刊内页。

　　近年，应杂志之邀或是大牌之邀去国外看秀在明星圈中不是稀奇事儿了，一家国际大牌也曾三次邀请小辣椒参加巴黎时装周并担任看秀嘉宾，而正是网络势力异军突起的这几年，小辣椒上杂、代言、看秀、推广、推出自营品牌一个没落下，对于自己当下和未来，她们亦有实实在在的把握。

呛口小辣椒（图）

“好搭配不是金钱堆砌，应视经济情况量力而行”

　　新浪娱乐：我们现在聊网红，是因为“网红”已经变成很宽泛的概念了，但放之十年前，八年前，六年前，这还是较之现在而言极个别的现象。而你们成为了最早的网红之一，个人是什么时候开始意识到互联网是一个十分有延展性的平台？

　　呛口小辣椒：其实最早开始发一些穿搭的帖子，只是我们在网络这个新平台去尝试分享，分享穿搭分享生活，所以会比较早被别人认识和了解，但相信那时的“网红”有很多和我们一样，并没有想到互联网会以如此蓬勃的速度发展并全面占据我们的生活，只是伴随着分享的内容越来越多越来越丰富，我们逐渐发现一张小小的穿搭图片可以一传十、十传百，自己的观点和态度通过网络能够被许许多多的朋友关注和认同，许多生活中的点滴也可以在第一时间传播分享。网络让沟通没有了界限，也让我们结识了许多朋友，这应该就是它最具“延展性”的特征所在。

　　新浪娱乐：08年是一个节点，在此之后小辣椒在网上成名，在时尚还没有那么“隆重”地成为日常生活中需要关注到的事情的时候，你们的穿搭吸引了许多年轻女孩儿，当时为何会有这种想法呢？

　　呛口小辣椒：2008年之前我们一直在论坛里发帖，初衷很简单，我爱时尚也爱生活，于是希望把自己的想法说出来，从分享生活中的点点滴滴，到对衣着的搭配想法，我们很自然的把这份分享带进了网络，也是为自己的青春多留一份回忆与记录。同年我们开了博客，开始写博，那个时候不知道博客会是以后的主流，只是觉得它比论坛更私有化一些，像自己的一个家一个安静的小地方，可以在里面写自己的感知和故事，只是这个地方越来越多的受到大家的关注和认可，每天越来越多的人会来看今天你分享了什么，可以是服饰也可以是生活、电影、美食、旅行，这是我最爱与大家分享的内容。

　　新浪娱乐：一定条件之上的衣着搭配是不是也同时表示需要一定的物质经济基础？很多人也很好奇小辣椒的身份背景。

　　呛口小辣椒：好的衣着搭配在于颜色与材质的混搭，不是仅仅用金钱堆砌就可以达到，我觉得在追求时尚的道路上每个人都应该视自己的经济状况量力而行，学生时代的我们会找一些好看但是经济实惠的东西，它们是靠眼力去发掘去淘的，不管是贵的还是便宜点，都有好东西。好东西的意义在于它适合你，所以你必须清楚你要什么风格，你适合什么风格。

呛口小辣椒（图）

“不愿为成名而成名，也希望保留私人空间”

　　新浪娱乐：网络对于成长期的你们来说，意味着什么？是有别于现实社会的，表达的出口吗？或者说是一个新的展示自我的平台？

　　呛口小辣椒：都有吧，我们的性格比较安静，网络的作用除了分享，也让我们有了一个表达自己的窗口，越来越多的人关注你，你就会希望自己能够做到更好，就比如摄影，因为爱分享爱拍照，摄影我会自己去学习摸索，慢慢也越拍越好。很多方面都是这样在成长也在不断的进步，因为得到认可，是最大的鼓励和成就感。分享和展示的过程对于逐渐成熟的我们来说，也慢慢变得更像是一种责任和习惯。

　　新浪娱乐：成名以后有经济公司约谈希望签约小辣椒当艺人吗？有传言你们都拒绝了这些邀请，是这样吗？为什么？

　　呛口小辣椒：的确各种邀约都遇到过，从电视、电影到真人秀，我们之所以都婉言谢绝，是因为觉得人应该做自己擅长的事，我们不愿意为成名而成名，只想踏踏实实做自己喜欢的事情，也希望在一定程度上保有自己的私人空间。

　　新浪娱乐：淘宝繁荣以后，很多商家会希望借着你们的知名度推广自己的产品，尤其是服饰，这些合作如何筛选和取舍？是否曾经在合作过程中也遇到过意想不到的问题？

　　呛口小辣椒：在合作方的选择上我们还是比较谨慎的，能够合作的品牌形象一定要很正面，信誉度、知名度也要好，我合作过的品牌都是一些比较知名的，或者是很有特点的品牌。合作最重要的一点就是这个品牌的产品和理念是否与我们的想法契合，我们不愿意去推广自己不喜欢也不会去用的东西。与好的优秀品牌合作，在其中也会学习到很多，并也是一种不一样的被认可。

　　新浪娱乐：成名以后带来的机遇主要集中在哪些方面？也有评价认为小辣椒催生了淘宝新一代的“产品秀”，也就是展示整体穿搭的同时，拍出生活趣味和令人向往的唯美场景，推广一种生活方式。怎么看待这样的评价和淘宝的升级进阶？

　　呛口小辣椒：机遇与挑战总是并存的，成名后我们会接触到一些完全不同的生活体验，但同时我们也要做好百分百的准备去迎接和面对这些改变。在我们心里始终认为，追求时尚的终极目的，其实是让自己更好的去享受和感知生活，美丽的生活方式并不是一种营销手段，而是一种最接地气、最贴近日常，也最有感染力的自然呈现。很多唯美的场景与打动人心的好内容，不是能营造出来的，我记忆中的唯美场景都来自旅行的偶遇与生活中的一些自然瞬间。服饰也是如此，比如我去海边度假，要怎么穿搭，要配什么帽子什么眼镜，要背什么包包，都只有在洒满阳光的沙滩上展现才最真实的。特别是在淘宝这样面向普罗大众的购物平台上，消费者的眼界和生活方式都在改变和提高，将时尚放置在追求更好生活方式的背景下，其实也是顺应了时代的风向。

　　新浪娱乐：一路跻身成为国内知名的时尚博主，在这段时间里对自己的现状和未来有什么思考？谈谈个人发展的规划。

　　呛口小辣椒：作为两个普通的女孩，时尚最初是我们的一种爱好，后来演变成我们的工作重心，到现在成为了我们创业的主体，我们觉得能通过做自己喜欢的事情有所收获实在是很幸福，很幸运的。现阶段我们还是努力想把自创品牌做好，未来我们也没有太多规划，只要忠于自己的初心，做事时全力以赴，相信就一定会有让自己满意的结果。

　　新浪娱乐：很少在网络上展示非常私人的生活面貌，是否是有意识地保护个人空间？

　　呛口小辣椒：我们始终觉得我不是明星，只是被很多人认识的一个普通人，不向往镁光灯下轰轰烈烈的生活，也不愿总是面对别人好奇的眼睛，网络平台上我们只是在做一份与时尚相关的事业，留给家人、朋友的时光希望是尽量轻松而放松的。

呛口小辣椒（图）

“最早期的时尚博主不会和商机挂钩”

　　新浪娱乐：互联网对于网红来说一定是商机大于壁垒，从几年前分享穿搭到现在建立独立的时尚品牌，如何看待自己的成长和对机遇的把握？

　　呛口小辣椒：这些年来我们事业上的每次抉择都以“做自己喜欢的事”为宗旨，所谓商机的方面，其实一路走来考虑的并不多。最早分享穿搭了那么多年，最早期的时尚博主不会和商机挂钩的，因为那个时候也不会有商家有这样的意识，只是近几年大家越来越意识到到网红带来的效益。所以我们很多年做的分享都与利益没有丝毫关系，后来逐渐以意见领袖的身份与时尚品牌有了合作，才慢慢开始深入时尚这个领域，也对未来有了一些想法，最好的机遇就是跟随自己真实的想法，到了一个时间点你想做了觉得自己有这个能力去做了那就勇敢地去做，好好做认真做。

　　新浪娱乐：创立品牌是谁提出的？是否能分享下从有这样的想法到实现的过程。自己着手来做的时候困难是什么？

　　呛口小辣椒：我很早一直有这样的想法，但是很多时候并没有去真正要做这个事，并不急于去实现。丹15年怀孕，我们的大家庭有了新的生命，就是在她怀孕最后几个月，我们突然有了要做品牌的这个想法，可能是因为新的生命来临，也会想事业也有一个新的起点，新的一些不同。这也就是到了人生某个时间段，自己的状态和想法的改变。不过当自己真正做了，才会发现总会有很多问题是在之前料想不到的，我们之前没有做过这些工作没有任何经验，从产品开发到生产、推广、销售，以及团队的管理，每一个细节都需要我们去精准把控，而这又是一个日益扩大且日渐复杂的循环，里面需要学习、需要不断调整改进的地方太多，创业的确是一个克服困难的过程，我们仍在努力。

　　新浪娱乐：近年很多人看到了互联网的商机，同样玩转博客、微博、也开淘宝的小辣椒，有些什么经验之谈吗？

　　呛口小辣椒：别用利益做初心，做自己喜欢的事情，厚积薄发，自然会水到渠成。

　　新浪娱乐：这几年的网红经历里，有让你非常难忘的经历吗？是什么样的故事？

　　呛口小辣椒：我们曾三度被一家国际大牌邀请，作为观秀特邀嘉宾前往巴黎，2014年9月28是姐姐的婚礼日，然而当年该品牌的秋冬大秀不早不晚刚好订在9月26日，虽然时间很赶，我们还是如约飞赴法国，24、25号在巴黎完成街拍，26号下午大秀一结束，马上奔赴机场赶晚上23点的飞机，北京时间27号下午16点多抵达上海后，再转高铁前往婚礼举办地，一分一秒都不差，等我们抵达酒店，离姐姐婚礼仪式的开始时间已经不到8小时了，这也算是我们难忘的一次经历了吧。其实这几年去过那么多地方也遇到了很多很多不同的经历，我曾经从罗马开车8个多小时赶到米兰坐飞机，路上还遇到泥石流，还遇到好心的意大利夫妇带路，有太多有趣与难忘的经历。（南音/文）