6月8日-9日，爱奇艺在京举行了“悦享会”和有关网综网剧的专业论坛。其中，不仅分享了爱奇艺接下来的重点综艺项目、版权剧以及自制网剧，还首次公布了支持网剧创新的三个计划：海豚计划、幼虎计划和天鹅计划，覆盖“海陆空”，用以扶植从新生演员到新锐制片人、中青年编剧，这就意味着爱奇艺不仅仅是以往的播出平台，而是要参与到影视行业产业链上游的运作当中。与此同时，爱奇艺还邀请了一大拨电影巨头加入网剧大军，冯小刚、韩三平和唐季礼于昨日现身，他们分别作为监制的网剧项目《剑王朝》、《战争传说》、《凤凰无双》，都是爱奇艺的力推作品。
大剧发行“先网后台”
2015年，由吴奇隆主演的《蜀山战纪》首次试水“先网后台”（爱奇艺先于安徽卫视播出），此后陆续有《华胥引》、《青云志》、《遇见王沥川》、《飞刀又见飞刀》等选择了“先网后台”的模式，让业界开始越来越重视视频网站的权重。不过，这些剧要么投资规模不大、要么是积压的存货或是“挂相”的流量担当。然而，昨天《军师联盟》也加入了“先网后台”（优酷先于江苏、安徽一周播出）的大军，作为2017年度最被看好的古装大剧，或许它才让业界和媒体第一次感觉到“先网后台”真的要来了。
爱奇艺首席内容官王晓晖表示，2017年版权市场的重大拐点就是，全网版权市场交易规模将超过电视剧的版权交易规模。“付费用户是重要的指标，这是改变在互联网上观看电视剧、连续剧商业模式的革命性的变化，to C（to customer个人消费者）业务得到飞速发展，观众、用户靠自己的付费来证明这个剧到底是好是坏。2016年我们的付费用户基本上定位在7000万元左右，这部分的收入已经破了100亿元的大关。”
而“这部分用户”明显对优质的内容有着更加强烈的需求，他们的付费贡献也让视频网站有经济实力不仅拿下所谓的“头部资源”，还将实现“头部资源”的先网后台。“S级头部电视剧的价格在过去的一年上涨了200%，‘先网后台’的剧已经涨了230%。头部剧单集售价如果按照这个趋势，40%的增长，那么3年以后，也就是2020年，头部剧单集价格将会达到2700万元；2016到2017年的个别大剧是100%的价格增长，到2020年我们平均S级的价格可能会达到6400万元。”如果按照这个涨幅的话，将会有更多的电视台“卖肾买剧”了。
视频网站就心甘情愿这么砸钱吗？从最初的跟风电视台买剧，到现在拿下“头部资源”，买不买的行为渐趋理性，最终还是取决于品质。王晓晖强调，价格的增高也并不意味着就是激动人心的大剧，“这种增长在价格上我们已经开始向美剧时代靠拢，但是不是像美剧的品质一样获得提升？这要求我们在商业高速增长的同时，需要下更大的力气来实现艺术的高速增长。因为目前有太多为了追逐商业利益而注水的电视剧，60集、80集、100集……”
自制网剧广纳新军
为了在网剧的生产播出和商业模式上做更多的探索，爱奇艺CEO龚宇博士于公布了三个计划，即“海豚计划”要面向全社会来招标超级网剧IP的项目，力图用新生力量打破传统制作剧集模式；“天鹅计划”指爱奇艺和中戏老师联手，训练年轻演员。目前能够成为艺人的渠道越来越多，专业院校只能提供一小部分，同时也面临选人的尴尬；“幼虎计划”则是制片人创业扶持。爱奇艺要给最年轻的制片人公司或者做过导演编剧的制片人更多机会，把更多的项目交到他们手上。
至于最敏感的利益分成的问题，爱奇艺也早已有了详细的“分甘同味”计划——免费观看广告点击分账，以及付费会员观看分账。王晓晖详细解释说，“对于优秀的创作者的剧集和内容，我们采取了把原来付费会员观看的整个机制升级换代，也就是说，把它放在付费会员最活跃的这个人群当中，通过会员观看一次和我们不同的分级标准让他获得收益。比如A级独播剧，看一部剧10块钱，如果10集的话，1集就是1块钱，五五分账就是5毛钱。如果会员观看达到了10万次，他就能分得5万块钱。可以看到直接跟我们签署共同合作的公司500多家，我们孵化自身的IP有30%的制作，自己发行的渠道占到70%，但是我们的成本转化率或者商业回报率在35%。也就是说，我们一部剧最高的时候100个人有35个人是付费会员点击会产生商业回报。”
如果影视圈也有一个鄙视链的话，那么“电影-电视剧-网剧”应该就是从上至下的排位。然而昨日，冯小刚、韩三平等电影界大腕也现身，纷纷投身网剧的洪流，宣布将分别担任网剧《剑王朝》和《战争传说》的监制。对于电影人拥抱互联网，冯小刚直言：“现在有很多中老年观众开始把注意力从电视转移到互联网，我就是那个中年人，所以我也站到这个台上了。”不知这些在大银幕上追求所谓艺术的导演们来到小荧屏上是否一如既往，唯有如此或能达到“品质网剧”的诉求和目标。
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北京晨报记者 冯遐
