晨报记者 曾索狄
近年来，户外真人秀风头无二，但随着同质化的加剧，收视疲软也开始逐渐显现。于是，不少电视人开始调转视线，让棚内综艺开启了“收复失地”的行动。其中，浙江卫视每周五晚播出的《王牌对王牌》最为引人注目。在嘉宾阵容、节目模式和上档时段上都承载了“中国蓝”剑指电视王牌的信心。
聚合经典王牌，创造IP对决模式
作为2016年新晋棚内综艺节目中表现最亮眼的一档，《王牌对王牌》 每期节目除了请来实力派明星和“搞笑担当”综艺咖，还会有“颜值担当”的小鲜肉搭配出现。从首期节目的两档现象级综艺团队《奔跑吧兄弟》、《挑战者联盟》，到十周年风雨重聚的《武林外传》 原班人马，当红的综艺IP、经典的影视王牌，给一季度电视荧屏呈上一道“王牌豪华套餐”。
棚内综艺讲究的是气氛的营造，是情怀的外化，以及在综艺环节设计上的极致。主题剧情式的游戏主线推进、多元化的游戏内容以及全景才艺展示空间使得这档节目既有棚内综艺的笑点，又有户外真人秀的看点。虽然王牌IP团体对决是核心主线，但每期节目中的IP组合，才是节目想要表达的内核。《武林外传》 的十年重聚，《卧虎藏龙》的侠义回归，任贤齐和张柏芝重现17年前的《星语星愿》，当红偶像TFBOYS与王力宏、S.H.E的跨时代同台……每一期节目中都能看到一代甚至几代人的共同情怀，而IP对决的竞技氛围就是这种情怀的巧妙外化。
尽管棚内综艺节目的游戏施展空间相对有限，但是，室内“小空间”使得观众和嘉宾能够更集中精力在嘉宾的才艺展示和游戏体验上；同时，室内环境也在一定程度上扩展了主题王牌IP的选择范围。
笑点泪点齐发，快乐讲述正能量
IP对决的核心创意，最初来自浙江卫视总监王俊的一个想法：“能不能把市面上不管是综艺还是影视的热门IP聚集到一起，做一个对抗感很强，但又快乐富有正能量的棚内综艺呢？”《王牌对王牌》就是这个问题的答案。
从已播出的节目来看，经典IP的集结与再现，是触发观众泪点与笑点的“杀手锏”。在80、90后的记忆中，《武林外传》里的佟掌柜、白展堂、李大嘴是永不磨灭的记忆；在70后的泪眼朦胧中，“靖哥哥”黄日华弯弓出掌风姿依旧；在全家人相聚的客厅里，一起看节目的70后、80后、90后甚至00后的情怀柔软相遇，在体会各自的笑泪感触后达成和解。
这也是《王牌对王牌》 最难能可贵之处——节目中呈现出的是一个个更立体丰满“王牌”。这样一种用“IP对决”的节目竞赛形式将IP展现常态化，不仅是综艺领域对IP衍生形态的全新探索，也相当于对经典IP进行了二次创作，使得“老树开新花”。
深挖经典IP价值，布局综艺蓝海
作为时下文娱圈最热词，“IP”的内涵和外延正在被不断丰富和拓展。如今，综艺领域对IP也开始了系统开发。
在《王牌对王牌》中，IP的衍生与开发被具象为艺人的全方位艺能展现，以及影视、节目IP价值的深度挖掘。自开播以来，节目在收视和口碑上皆呈黑马之态。有业内人士猜测，作为浙江卫视一季度最重视的扛鼎之作，《王牌对王牌》意在补充“中国蓝”棚内现象级综艺空缺，更可看作是浙江卫视深化布局综艺蓝海的重要一步。
有观点认为，通过《王牌对王牌》的棚内综艺IP对决形式，已经转身为热门IP的户外真人秀《奔跑吧兄弟》等现象级自有综艺节目既进一步增加了曝光率，完成了进一步的IP衍生扩展，尝试了更多的综艺可能性；另一方面，此前数档现象级节目积累的超高人气和强大粉丝基础，也将在《王牌对王牌》的舞台上进行融合和交互转化，从而进一步增强“中国蓝”自身平台的粉丝黏性，提升平台的整体价值。
